22 апреля в МВЦ «Екатеринбург-ЭКСПО» в рамках деловой программы информационного тура Уральского конгресс-бюро коммерческий директор «АэроМир» Касьянов Р. А. выступил на встрече Национальной ассоциации организаторов мероприятий (НАОМ). Для нас это было особенно важно: с 2025 года «АэроМир» является членом НАОМ, и участие в профессиональном диалоге с коллегами из разных регионов стало не просто возможностью рассказать о себе, а поводом поднять тему, которая сегодня становится для индустрии по-настоящему стратегической, — тему идентичности в событии.
Сегодня в event-среде уже недостаточно «сделать красиво». Мало построить сцену, поставить арку, собрать фотозону и считать, что задача выполнена. У сильного события должен быть свой образ, свой характер, свой визуальный код — то, по чему его узнают, запоминают и отличают от десятков других.
Идентичность: новая реальность
Событийная индустрия работает сегодня в достаточно жестких реалиях. Заказчик хочет WOW-эффект, но почти всегда в рамках ограниченного бюджета. Хочет «не как у всех», но с короткими сроками. Организатор же надеется быстро согласовать, быстро смонтировать, безопасно провести и, желательно, потом еще адаптировать решение под другие площадки или форматы.
По словам Романа Александровича, в этой ситуации идентичность работает не как украшение, а как система решений. Когда у события есть свой понятный код, пространство начинает говорить с аудиторией сразу: человек быстро считывает, где он находится, про что это событие, кому оно адресовано и почему здесь хочется задержаться, сфотографироваться и вернуться снова.
Тот самый код, который нужен каждому
Собственный код нужен всем, кто так или иначе работает в событийной сфере. Бренду — чтобы расти. Стране — чтобы объединять. Городу — чтобы привлекать. Региону — чтобы сохранять традиции. Событию — чтобы выделяться. Команде — чтобы её знали.
Для ивентщика в этом тезисе есть важный профессиональный вывод: идентичность работает сразу на нескольких уровнях, и каждый из них может стать точкой роста проекта.
Код страны: единство без потери самобытности
Когда событие обращается к национальной теме, особенно важно не скатиться до уровня формальностей и стереотипов. Страна — это не один символ и не шаблонный образ. Сильная идентичность строится на многообразии: орнаментах, цветах, характерах территорий, локальных сюжетах, мифах, персонажах и общей культурной памяти.
Для организатора это означает простую вещь: национальная тема работает сильнее тогда, когда она не декларируется, а переосмысливается и проживается. Когда гость не просто видит «оформление в русском стиле», а оказывается в среде, где образы собраны бережно, современно и убедительно.
Код региона: территория как сценография
Еще один важный уровень — идентичность региона. Сегодня территории мало просто быть площадкой проведения мероприятия. Она должна становиться частью постановки, сценария, впечатления. Особенно это актуально для выездных проектов, фестивалей, форумов, туристических событий и городских праздников.
«Если правильно перевести территорию на событийный язык, она перестает быть фоном и начинает говорить сама за себя», — отметил Роман Александрович. Промышленный Урал, суровый Север, щедрая Кубань, гостеприимный Кавказ — у каждого региона есть свой визуальный словарь. Если перевести его на язык event, пространство становится полноценным участником события. Для организатора это дает серьезное преимущество: появляется не просто оформление, а аргумент, почему проект должен проходить именно здесь.
Код города: когда декор становится языком городской коммуникации
Города всегда конкурируют за внимание — жителей, туристов, инвесторов, медиа. Поэтому оформление городского события давно перестало быть только вопросом «праздничной атмосферы». И стало вопросом узнаваемости, проявления себя.
Город можно читать через символы, историю, архитектуру, цветовую среду, локальных героев... Когда событийное оформление начинает говорить на этом языке, оно делает мероприятие своим для жителей. Не универсально-обезличенным, а «укорененным» конкретно в этом месте. Именно такие решения остаются в памяти аудитории: люди видят и запоминают не просто красивые декорации, а то, что связано с их городом и вызывает в них ощущением принадлежности.
Код события: праздник как ритуал
Отличительная особенность сильного мероприятия — понятный маршрут впечатления. Человек должен сразу считывать сценарий участия: куда он входит, на что обращает внимание, где задерживается, в какой момент включается эмоционально и что уносит с собой в памяти.
Идентичность в этом смысле — не «упаковка» уже готовой программы. Это часть драматургии: входная группа, акцентные объекты, фотозоны, игровые элементы, точки вовлечения — всё это может собираться в единый образ. Тогда праздник становится не просто проведённым, а прожитым.
Это хорошо видно на примере Сабантуя. Здесь и оформление, и активности, и сценарий мероприятия опираются на глубинную ритуальную основу, на традиции, которые считываются людьми подсознательно. Именно поэтому Сабантуй остаётся таким близким, понятным и эмоционально вовлекающим: в нём всё подчинено единому коду, и человек чувствует себя не просто зрителем, а участником общего действия.
Код бренда: образ как ключ к будущему
Современный бренд – будь то партнер, спонсор или инициатор мероприятия, – не хочет просто «разместить логотип». Его стратегическая цель – быть узнаваемым, одобряемым, любимым.
На пути к заветной цели побеждает не тот, кто выходит к аудитории с комплектом аргументов, а тот, кто работает с образом — через смысл, цвет, настроение. Это касается любых форматов. На городских фестивалях, спортивных событиях, отраслевых выставках и корпоративных встречах образ становится сильнее прямого сообщения, потому что вызывает эмоцию, а эмоции запоминается лучше фактов.
Код команды: собственный почерк как преимущество
Пожалуй, самый недооцененный уровень идентичности — это код самой event-команды. Организаторы мероприятий тоже конкурируют: за клиента, за повторные контракты, за доверие и узнаваемость.
И в этой конкуренции широкий пул подрядчиков – еще не гарантия победы. Часто выигрывает тот, у кого есть собственный почерк. Когда проекты команды начинают узнавать без подписи — это уже не просто качественная работа. Это репутация, переведенная в визуальный язык. Это стиль, который становится активом.
Где здесь открываются реальные возможности
Для event-рынка особенно важны решения, которые позволяют работать с идентичностью быстро, гибко и без избыточной нагрузки на бюджет и логистику. Один из таких инструментов — надувные конструкции и декор.
Их сильная сторона в том, что они совпадают с логикой современной индустрии: быстрый монтаж, мобильность, возможность работать на разных площадках, адаптировать образ под разные задачи и использовать решение повторно. «Речь идет не просто о декоре, а об инструменте, который "сшивает" креативные потребности с событийной реальностью», - подчеркнул руководитель компании.
Пять вопросов, которые стоит задать себе
Чтобы тема идентичности не оставалась абстрактной, полезно проверить проект на пять простых вопросов.
Можно ли описать образ события одной фразой?
Поймет ли гость за первые 10 секунд, где он находится и про что это событие?
Есть ли в проекте элементы, которые хочется сфотографировать и о которых хочется рассказать?
Работает ли оформление только как фон или помогает вести зрителя по сценарию?
Можно ли масштабировать решение, адаптировать его для другой площадки, сезона или аудитории?
Идентичность начинается именно с этих вопросов. Не с выбора цвета арки и не с печати баннера. Сначала смысл, потом язык и форма.
Вместо вывода
Участие в мероприятии НАОМ в Екатеринбурге стало для нас хорошим поводом сказать: идентичность в event — это не модное слово и не декоративная надстройка. Это рабочий инструмент, который помогает превращать пространство в понятный, сильный и живой образ, а значит выделяться, объединять, вовлекать, запоминаться и расти.
